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史丹利回应“不卖酱酒”,梅西代言的“赤水河”白酒品牌是何许人?

发布时间:2023/9/8

   8月1日,梅西微博发文称,成为“赤水河”白酒品牌代言人。一家名不见经传的“小酒厂”贵州中赤酒业股份有限公司与A股上市公司史丹利被推上热搜榜,然后,完美诠释了什么是“流量大不一定是好事”。

  背靠史丹利是假

  商标申请被驳回是真?

  企查查显示,贵州中赤酒业股份有限公司大股东为高进华,持股比例高达99 %,而高进华同时也在史丹利担任董事长一职。

  2021年,高进华在史丹利年度经营管理年会上表示,为实现“5年突破200亿”的目标,提前布局湖北松滋、河北黎河、广西贵港、贵州酒业四大项目,并要求“做一个成一个,非拿下不可。”其中,贵州酒业项目就是指中赤酒业。

  2022年2月16日,习水县政府官方平台“习水发布”报道,习水县与史丹利1万吨酱香酒技改项目正式签约。到2023年1月,贵州中赤酒业股份有限公司一万吨酱香型白酒项目(一期)开工。

  按照高进华的规划,贵州中赤酒业股份有限公司将通过持续的投入把产能做大、把品质做好、把“赤水河”品牌打造好。

  2023年4月,史丹利宣布2023年将向贵州中赤酒业股份有限公司或其控股子公司采购白酒金额不超过500万元,截至4月20日已购买了92.84万元产品。

  从上述种种迹象来看,许多均认为贵州中赤酒业股份有限公司背靠上市公司史丹利。然而,在梅西发布微博后,随着各种媒体的深挖与采访,这种“背靠”的关系被证明为“假”。

  面对媒体的提问,史丹利证券部工作人员表示,梅西代言的赤水河酒品牌是高进华的私人产业,所有收入与支出与上市公司无关。该工作人员还强调,该企业并非史丹利子公司,仅是关联企业。而比史丹利否认“有关系”更严重的是,有爆料称“赤水河商标不存在!”

  中国商标网显示,在国际分类33类注册商标(即酒类)中,高进华近年共申请注册21项赤水河相关商标。其中,名称为“赤水河”6个商标申请中,仅申请注册号为3461664的商标(2003年申请)注册成功,但该商标将于明年7月过期,而2021年以来,高进华申请的其他商标状态均为“驳回复审中”。

  众所周知,赤水河,发源于云南,流经滇、黔、川三省,沿岸分布着包括贵州茅台集团在内的上千家白酒企业,养育了茅台、习酒、郎酒等中国白酒。

  国家知识产权局官网今年1月发布的《关于含地名商标申请注册与使用的指引》中,在相关当事人应当避免作为标志使用的情形中,就明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。

  企业实力被质疑

  中赤酒业能成功吗!

  截至目前,球王梅西的出现让贵州中赤酒业股份有限公司的热度居高不下,虽然为企业、品牌赢得了流量,但很难说这是一件好事,因为各种质疑之声此起彼伏,甚至有网友直接留言称:“我感觉梅西本人甚至都不知道他代言了这个。”

  当然,来自一两个网友的怀疑可以被视为“无端猜测、无稽之谈”,对企业与品牌的发展影响并不大。可是,媒体方面都在关注的“贵州中赤酒业股份有限公司业绩信息”,则很可能成为市场对其缺乏信心的依据。

  今年4月19日,史丹利发布公告,披露了贵州中赤酒业的业绩情况:截至2023年3月31日,资产总额11968.95万元、净资产11255.71万元;2023年1-3月营业收入278.49万元、净利润-120.54万元。

  一个是世界球王梅西,一个是正在亏损中的酱酒企业……这样的组合,是要靠梅西以一人之力带动销售额上升吗?对此,多位接受采访的酒商表示,成功的难度挺大的。